得益于今年夏季最具创新性的营销活动之一，瓦伦西亚市的居民已经对瓦伦西亚2023/24赛季西甲联赛的主客场球衣非常了解。俱乐部与城市以及其官方球衣供应商彪马（PUMA）合作，将部分公交候车亭进行改造，以梅斯塔利亚球场主题呈现。

对选定的公交候车亭的四周和顶棚进行了装饰，使这些车站看起来就像梅斯塔利亚球场的看台一样，甚至配备了球场看台上一样的座椅。2023/24赛季瓦伦西亚的球衣也在这些公交亭展出，夜晚时甚至用灯光凸显了新的设计。

此次创意得益于彪马与俱乐部的密切合作。正如该球衣制造商所解释的：“每个赛季瓦伦西亚球衣的发布都是经过精心策划的，其中以原创、不同寻常和引人注目的方式为目标，向瓦伦西亚球迷展示新球衣，并在情感上建立联系；通过行动在当地产生巨大的影响，最大程度地提升这些球衣的曝光度，尝试以某种方式将球迷融入到这一体验中，使他们成为其中的一部分；与俱乐部、城市、居民以及传统和习俗相互融合。我们相信，所有这些因素的综合有助于改善对新球衣的认知，并提升购买的意愿。”

俱乐部的球迷们必定感受到了参与其中的感觉，男足球员蒂埃里·科雷亚（Thierry Rendall Correia）和女足球员玛塔·卡罗（Marta Carro）还参观了一个瓦伦西亚主题的公交候车亭，享受了独特的体验。在谈到这一创意时，蒂埃里·科雷亚表示：“我认为这是一个非常好的主意，因为球迷们可以感觉自己就像身处梅斯塔利亚球场，甚至可以在更衣室内感受自己是球员一样。”

用俱乐部的话说：“通过这项活动将瓦伦西亚带出体育场，融入到球迷日常生活中，比如在等公交车或者在市中心散步时，发现了梅斯塔利亚的图案，这加强了我们与球迷的情感联系。这是一种认同感的体现。”

俱乐部继续说道：“蒂埃里·科雷亚和玛塔·卡罗在看到主题公交候车亭时表现出的反应，与我们注意到的球迷以及在这个时候来瓦伦西亚旅游的游客表现出的反应是一样的。他们可以享受到令人兴奋和不同寻常的体验，同时探索我们展示在公交站内球衣的所有秘密。这一举动在媒体上得到了极好的反响，为俱乐部和彪马提供了极大的曝光度，也受到了我们球迷的热烈欢迎。”

瓦伦西亚和彪马：基于持续合作的伙伴关系

这只是瓦伦西亚和彪马共同努力的最新例子，使瓦伦西亚的球迷们了解并为新球衣的到来感到兴奋。在以往的几年里，他们也组织了其他街头活动，比如在城市各地放置巨大的复制球衣，或者设置带有二维码的照相机，让球迷们可以下载自己穿着新球衣的照片。上个赛季，他们甚至还在纽约的一些最具标志性的地标前合作举办了一场街头风格的照片拍摄活动，在国际市场上产生了影响。

关于这一合作关系，俱乐部表示：“每年，与彪马一起，我们都会进行一些涉及到城市DNA和生活的创意行动来呈现我们的球衣。而在这个赛季，它们有很强的叙事性：主场球衣是对地中海的生活方式致敬；客场球衣体现了对设计、创意和我们城市未来展望的概念；以及向瓦伦西亚城市街道致敬，呈现了环绕梅斯塔利亚的社区的第三球衣。我们感觉，瓦伦西亚和彪马的街头推广活动每年都越来越受欢迎，越来越能得到我们球迷的认同。”

双方合作不仅仅是在夏季球衣发布时，俱乐部的营销和商业总监乔治·加西亚（Jorge García）指出：“与彪马的联系和合作是日常的，以确保为俱乐部、商店和所有周边产品制作的服装都体现了瓦伦西亚的特色。”

俱乐部补充说：“我们的工作方式是基于每两周一次的会议，这要归功于两个团队之间的整合动力。我们已经与彪马合作了五个赛季，正在建立良好的合作关系，与技术品牌长期合作让俱乐部能够与他们分享我们的价值观和文化，从而使得球迷认为商店是情感非常丰富的购物空间。”

通过将公交候车亭等日常场所变成瓦伦西亚支持者的另一个自豪来源，俱乐部在今年的球衣发布中无疑在球迷中产生了情感上的影响。